ARTÍCULOS ORIGINALES
Estacionalidad en la industria
cinematográfica española
* Doctor. Departamento de Economía y Administración de Empresas. Universidad de Málaga, Málaga, España.
E-mail: joseroberto@uma.es. ORCID: 0000-0003-0500-4724. Google Scholar: https://scholar.google.com/
citations?user=dnfDt3UAAAAJ&hl=es.
** Master en Marketing Digital. Universidad de Málaga, Málaga, España. E-mail: paulart_16@hotmail.com. ORCID: Google
Scholar:
pp. 87-108
rpe.ceipa.edu.co
 2389-8186
- 2389-8194
Vol. 6, No. 2
Julio-diciembre de 2019
doi: https://doi.org/10.16967/23898186.604
JOSÉ ROBERTO VILA OBLITAS*
PAULA RODRÍGUEZ TORTOSA**
ABSTRACT
The present work analyzes the seasonality existing in Spanish and U.S.
film industry with the aim of making a comparison between these two countries. The
comparative analysis used variables such as release date, the trend of series and variation
in the number of viewers. In order to study seasonality, the characteristics typical of
the industry in each country were previously defined. It can be seen how seasonality in
Spanish productions is stronger than the North American one. Besides, it is observed that
release dates of Spanish movies do not coincide with the period viewers opt to have more
leisure time, while in the case of North America, said dates do coincide with such period.
KEY WORDS
Seasonality, film distribution, film production, film industry, release date.
COMO CITAR ESTE ARTÍCULO
How to cite this article:
Vila, J.R. y Rodríguez, P.
(2019). Estacionalidad en la
industria cinematográfica
española. Revista Perspectiva
Empresarial, 6(2), 87-108.
Recibido: 08 de enero de 2019
Aprobado: 08 de julio de 2019
RESUMEN
El presente trabajo analiza la estacionalidad existente en la industria
cinematográfica española y estadounidense con la finalidad de poder realizar una
comparativa entre estos países. En el análisis comparativo se utilizaron variables
tales como fecha de estreno, la tendencia de las series y la variación en el número de
espectadores. Para poder estudiar la estacionalidad, previamente se han definido las
características propias de la industria en cada país. Se ha podido contemplar como la
estacionalidad en las producciones españolas es más fuerte que la norteamericana.
Además se aprecia como las fechas de estreno de las películas españolas no coinciden
con el período en que los espectadores optan a más tiempo de ocio, mientras que en el
caso norteamericano dichas fechas si coinciden con este período.
PALABRAS CLAVE
estacionalidad, distribución cinematográfica, producción
cinematográfica, industria cinematográfica, fecha de estreno.
 2389-8186
- 2389-8194
Vol. 6, No. 2
Julio-diciembre de 2019
doi: https://doi.org/10.16967/23898186.604
Seasonality in Spanish film industry
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Sazonalidade na indústria cinematográfica española
RESUMO
O presente trabalho analisa a sazonalidade existente na indústria
cinematográfica espanhola e estadunidense com a finalidade de poder realizar
uma comparativa entre estes países. Na análise comparativa se utilizaram variáveis
tais como data de estreia, a tendência das séries e a variação no número de
espectadores. Para poder estudar a sazonalidade, previamente se há definido as
características próprias da indústria em cada país. Se há podido contemplar como
a sazonalidade nas produções espanholas é mais forte do que a norte-americana.
Ademais se aprecia como as datas de estreia dos filmes espanhóis não coincidem
com o período em que os espectadores optam por mais tempo de ócio, enquanto
que no caso norte-americano tais datas se coincidem com este período.
PALAVRAS-CHAVE
sazonalidade, distribuição cinematográfica, produção
cinematográfica, indústria cinematográfica, data de estreia.
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Introducción
Orbach y Einav (2007) apuntan que todas las
películas que hay en el mercado compiten al mismo
precio sin importar su procedencia o presupuesto.
Asimismo, una película estadounidense compite
al mismo precio que una europea. Esto quiere
decir que el motivo que incita a un consumidor a
ver un determinado tipo de película va más allá
del precio de la entrada.
El éxito que tendrá una película no es
fácilmente predecible puesto que este dependerá
de aspectos tales como el reparto, la calidad, hacer
una buena campaña publicitaria entre otros. Por
ello el estudio de la estacionalidad sirve de gran
utilidad para los productores, ya que pueden
tomarla como referencia a la hora de decidir en
qué fecha estrenar sus producciones.
Hoy en día, los nuevos soportes digitales
que permiten obtener copias de las películas
      
están suponiendo un problema adicional para
la industria (Martí y Muñoz, 2001). Según
expone Gil (2016), la “piratería casera” es la
más extendida hoy; esto se debe a la facilidad
que hay para duplicar las producciones desde
las propias casas, lo cual la ha convertido en
una actividad común. Además, la mayoría de los
propietarios de las copias originales y los autores
no reciben una compensación económica por
estas reproducciones. Esta piratería está llevando
al desarrollo de nuevas estrategias en el mercado

Observatorio de la Piratería en España, en 2015, el
87,48 % de los contenidos descargados de la Web
fueron ilegales. En una primera instancia se podría
decir que la piratería es un enemigo de la cultura,
pero si se analiza desde otra perspectiva se puede
llegar a la conclusión de que los precios que tiene
la cultura no son aptos para todos los públicos y
precisamente esto es lo que está fomentando el
aumento de la piratería.
Dado que las copias de los estrenos
     
aparecer en la Internet de manera ilegal, la
recaudación que las películas obtienen en la
primera semana se está convirtiendo en la base
para pronosticar su éxito. Por ello la fecha de
estreno será la variable que se usará para la
decisión estratégica en este trabajo, así como
para analizar la evolución de los espectadores a lo
largo del año.
La estacionalidad en la industria
     
     
numerosas aportaciones (Einav, 2007; Vila,
Guzmán y Quintana, 2012; Zhang, Hou and Dong,
2017) que coinciden en destacar la importancia
de este tema para la industria del cine.
El trabajo seguirá la siguiente estructura:
      
   
la metodología que se usará; a continuación,
se analizará la estacionalidad existente en
ambos países y los estrenos de las películas
     
conclusiones del trabajo, así como un estudio sobre

La industria cinematográfica
      
con más antigüedad dentro de los medios
audiovisuales, siendo a la misma vez el que marca
las tendencias de los demás medios (Martí y
Muñoz, 2001). Según lo expuesto por González
(2002) el cine puede entenderse como un bien
cultural a través del cual se transmiten valores,
conocimientos o experiencias y en su demanda
intervienen multitud de factores, lo que hace
necesario conocer de manera exhaustiva a los
espectadores y sus preferencias en materia
      
recaudación.
       
un elemento material que puede ser una obra
de un autor individual o de varios, el productor
o productores son los encargados de obtener la

que se encargarán de conjugar los medios humanos
y técnicos para la realización de la producción. La
distribución pese a parecer el proceso más simple,
ya que se encarga de comunicar las distribuidoras
con las salas de cine donde se van a reproducir
las películas, se ha convertido en el proceso más
importante; se podría decir que es el sector más
importante de los 3 puesto que será determinante
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para el desarrollo de la industria. Por último, el
sector de la exhibición hace alusión a las formas
en las que se hace llegar al público las distintas
producciones; en donde el método más empleado
son las salas de cine, aunque hoy existen un gran
número de formas de comercializar las películas
además de las tradicionales como pueden ser el
DVD, la televisión o la Internet (con plataformas

La importancia del sector de distribución se
debe a que este es el que se encarga de decidir
factores que serán los que determinarán el éxito
de las películas como pueden ser: la campaña
publicitaria; la fecha del estreno; en qué salas y
países se van a proyectar las producciones. Para
Dadek (1962) en muchas ocasiones el distribuidor
interviene en el diseño del producto para que este
se adapte a sus características de distribución,
esto suele darse en el inicio de la producción.
Acorde con el pensamiento de De Vany y Walls
(1997), Terry, Butler y De’Armond (2003), Ainslie,
Drèze y Zufryden (2005) dentro de la distribución
será de suma importancia la fecha de estreno de
las películas, siendo un factor muy relevante a
la hora de establecer la estrategia competitiva.
La fecha de estreno tendrá un gran componente
estacional que será el que explique por qué unas
salas recaudan más que otras y en qué meses es
mayor esa recaudación; aunque no es el único
factor que determinará el éxito puesto que el
reparto, la presentación de la película en grandes
festivales, los premios a los que opte, las ciudades
y calidad de los estrenos que realice también

Según Augros (2000) existen 3 maneras
fundamentales de distribuir las películas: (i)
estreno exclusivo, las películas se estrenan en
algunas ciudades y en el supuesto de que tengan
éxito se podrían extender a más ciudades y
salas; (ii) exhibición en plataforma, se realiza
la proyección de las películas en un reducido
número de salas en pocas ciudades y si tiene éxito
se extenderán por el territorio. Esta manera de
exhibición no usa una gran campaña publicitaria,
más bien usa el boca-oído; (iii) estreno masivo, las
películas se estrenan el mismo día en multitud de
lugares y salas con una gran inversión en campaña
publicitaria.
La industria cinematográfica en
España
Debido a la gran globalización que se da hoy,
se creó cierto debate sobre cómo se concentraban
los medios de comunicación en la industria
     
     
(1997) y Miller et al. (2005) piensan que el
dominio de la industria estadounidense se debe al
gran control de la distribución que ejerce. En esta
industria existen factores que distorsionan la ley
de la oferta y la demanda, pues desde el punto de
vista de las grandes empresas norteamericanas
el espectador es soberano; sin embargo desde
el punto de vista europeo, el mayor éxito de la
industria norteamericana no se debe tanto al
gusto de los espectadores sino a que controlan el

Para poder entender mejor cómo funciona la
    
tener una visión global de cómo es el mercado
en Europa, concretamente en Europa Occidental.
Pardo (2007) expone que en la industria europea
el sector más débil es el de la distribución. Se ha
producido una saturación del mercado dado al
progresivo aumento de número de estrenos, lo que
ha llevado a que se endurezca la competencia para
las pequeñas distribuidoras europeas. El mercado
está muy concentrado y las subsidiarias de las
majors estadounidenses lo tienen bajo su control,
aun así el 75 % de las producciones distribuidas
son de distribuidoras independientes europeas.
De acuerdo a datos aportados por el
   
(2015), los espectadores europeos aún son un
poco recelosos en cuanto a ver películas de otros
países del continente; tan solo el 24 % de las
producciones anuales europeas de 2015, llegaron
a ser distribuidas en un país diferente al que se
originaron.
En España las producciones han aumentado
en los últimos 10 años, pasando de 150 en 2006
a 254 en 2016; de estas cifras corresponden
a producciones íntegramente españolas 109
en 2006 y 214 en 2016, mientras que las
coproducciones en 2006 ascendían a 41 y en

1 se aprecia que a partir de 2012 la industria
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     
medida después de prácticamente estancarse
desde 2007, coincidiendo estos años con los
mayores años de la crisis económica que ha estado
aconteciendo en el país.
En cuanto a las coproducciones se puede
        
tendencia al alza debido a las ventajas que
proporcionan como, por ejemplo, tener acceso
       
realizar este tipo de colaboraciones.
        
     
españolas predominan aquellas producciones
que son exportadas desde otros países ante la
producción nacional; los datos en 2016 arrojan
que 1277 largometrajes que fueron distribuidos
en salas españolas eran de países extranjeros,
Tabla 1.
1 película
Entre 2-4 películas
Más de 4 películas
Total
138
41
4
183
167
37
9
213
179
34
4
217
191
36
7
198
44
7
249
218
37
4
259
212
32
2
246
226
37
4
267
242
31
3
276
298
40
5
343
299
51
4
354
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Evolución de
productoras
españolas
Fuente: elaboración propia por parte de los autores.
esto frente a 451 largometrajes que sí que eran
producciones españolas.
La evolución de la distribución de cine en
nuestro país sigue una tendencia prácticamente
con pequeños cambios en cuanto a las producciones
extranjeras y nacionales; pues en 2006, los datos
       
1376 las producciones extrajeras frente a 372
españolas. Si bien es cierto que se puede observar
un crecimiento considerable de la distribución
de producciones españolas a lo largo de los 10
años de estudio con un incremento en casi 100
unidades, pasando de 372 (2006) a 451 (2016).
Estas cifras se deben en su mayoría a la
respuesta del público, por lo que las distribuidoras
deben idear una mejor manera de promocionar y
publicitar las producciones españolas.
234
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La industria cinematográfica en
Estados Unidos
Como ya se mencionó la industria
   
rival tal como muestran datos del OAE donde
acapara el 75 % del mercado europeo, mientras
el europeo en el estadounidense es alrededor del
5 %.
      
Segrave (1997) y Stokes y Maltby (2004), el éxito
de la industria estadounidense se debe en gran
medida a que ha sabido transmitir sus valores y
Figura 1. 
Figura 2.
autores.
cultura al conseguir cambiar en la distribución
los gustos de los consumidores y hacer que esos
gustos sean iguales a los de ellos.
Miller et al. (2005), Acland (2003) y Pardo
     
mundial se caracteriza porque el talento se
internacionalice, por utilizar localizaciones
para los rodajes que están en diferentes
     
producciones por multiplataformas, estrenos
mundiales y grandes campañas de marketing y
distribución. Esto lo ha sabido adoptar muy bien
la industria estadounidense, lo que ha hecho
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que se consolide como la principal industria

La industria estadounidense ha conseguido
aprovechar los nuevos soportes digitales con vistas
a conseguir una mayor internacionalización de
sus producciones, en este sentido Chalaby (2006)
plantea: “toda gran corporación norteamericana

busca el modo de incrementar sus ingresos fuera
de su territorio” (p. 33).
Hoy en día, pese a la supremacía
estadounidense, se están dando ciertas
cooperaciones con la industria europea y
se están dejando atrás antiguas rivalidades.
Estas cooperaciones se pueden observar en
ejemplos como que las grandes productoras
     
europeas como simples distribuidoras sino que
      
También se puede observar el intercambio de
talento, no solo con actores y actrices sino con
productores y directores que cruzan el Atlántico
en ambas direcciones (Pardo, 2007).
Desde el principio el cine en Estados Unidos
fue entendido como una forma de entretenimiento,
a diferencia de Europa que fue visto como una
obra de arte o modo de propaganda política.
Estados Unidos instauró un modelo industrial de
producción a gran escala en un modelo económico
basado en el libre comercio donde prevalece
la inversión privada. Esto, unido a sus grandes
estrategias de marketing y distribución global ha
hecho que la industria estadounidense esté en su
posición de supremacía (Pardo, 2010).
Acorde a los datos aportados por la Asociación
     
      
aumentado al pasar de 611 producciones en 2007 a
718 en 2016. Los datos muestran las producciones
realizadas tanto por los miembros de esta como
por aquellas productoras que son subsidiarias
(nacionales e internacionales) de las productoras
miembros de la asociación, a la vez que muestra
los datos de aquellas productoras que trabajan de
manera independiente. Dentro de las productoras
miembros de la asociación se encuentran grandes
nombres a nivel mundial como son: Walt Disney
Motion Pictures; Paramount Pictures Corporation;

Fox Film Corporation; Universal City Studios LLC
y Warner Bros. Entertainment.
Las producciones totales en Estados Unidos
se han mantenido a un nivel constante en los
últimos cinco años (tabla 4) donde se han
     
miembros y no miembros de la asociación, así
como aquellas que tienen un presupuesto mayor a
1 millón de dólares y aquellas que cuentan con un
presupuesto menor. Se aprecia que desde 2012, las
productoras estadounidenses han destinado un
mayor presupuesto para sus producciones dado
que en ese año las películas que contaban con un
presupuesto mayor a 1 millón de dólares eran 476
y en 2016 el total de películas que superaban este
presupuesto fue de 510. Este aumento ha sido
gradual, pues es posible observar como a lo largo
de los años las productoras estadounidenses han
ido destinando más presupuesto en la elaboración
de sus producciones.

de las producciones estadounidenses encuentra
un gran apoyo en la internacionalización, pues
la mayoría de los ingresos producidos en los
últimos 5 años (en torno al 70 %) se deben
a la recaudación en países que no son el país
productor. Además resulta relevante que la
tendencia en la distribución de películas, tanto
dentro de las fronteras estadounidenses como
fuera de las mismas, es prácticamente lineal
durante los últimos años de los que constan datos.
Asimismo, es apreciable un pequeño repunte de la
distribución tanto nacional como internacional en
los últimos 2 años.
Metodología
      
variaciones estacionales que se dan en la industria

de Cultura sobre la variación de la taquilla española
en cuanto a lo referente a los espectadores de
películas españolas y norteamericanas. La serie
corresponde con la variación de la taquilla entre
2006-2016, atañendo con los últimos años de los
que constan datos. La serie empleada para realizar
el modelo se trata de la variación trimestral
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ARTÍCULOS
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del número de espectadores de largometrajes
españoles y largometrajes extranjeros.
A través de los datos proporcionados por
       
    
datos donde constan el número de espectadores
que han acudido a las salas desde 2006 a 2016 para

Al observar la evolución de los espectadores se
puede conocer del mismo modo la evolución de la
demanda en el período de estudio. Así, al analizar
estos datos se pude contemplar en qué períodos
del año acuden más espectadores a las salas

Los datos conforman una serie temporal, es
decir, se trata de observaciones de una variable
determinada que se suceden a lo largo del tiempo
(Uriel y Muñiz, 1993). Principalmente, lo que
se trata de realizar con el estudio de una serie
temporal es comprobar cómo se desarrolla una
variable durante el período de tiempo que se
esté estudiando; en este caso será analizar cómo
se comportan los espectadores de cine a lo largo
del año, así como saber si este comportamiento
es el mismo a lo largo de los años o son
comportamientos esporádicos.

       
estudio de una serie temporal es el tratamiento
ideal para analizar datos que se encuentran
correlacionados. Las series temporales poseen
una gran capacidad predictiva que resulta muy útil
     
que les permite anticiparse a como se comportará
su demanda con base en el comportamiento que
esta ha tenido en el pasado.
En las series temporales suele darse un
    
como las veces en las que una variable se comporta
del mismo modo en los mismos meses o períodos
del año, esto es lo que se denomina estacionalidad.
Debido a que en la serie se presenta un
comportamiento repetitivo de carácter anual, será
necesario eliminar y analizar estas variaciones con

Para poder desestacionalizar la serie, el método
que se lleva a cabo es el de la razón de la media
móvil.
Caparrós y Marcenaro (2016) sostienen que

que resumen en un solo valor la estacionalidad
para cada período. Así, se podrá obtener una serie
desestacionalizada.

la variable, utilizando el método de la razón a la
      
para tratar la variable. Los métodos que se pueden
utilizar son los de la hipótesis multiplicativa o la
hipótesis aditiva. Suponiendo que las variaciones
de la serie son constantes en los mismos trimestres
       
en índices si se ha optado por la opción de la
hipótesis multiplicativa tal como es el caso de
este trabajo. Es fácil reconocer que se ha usado
la opción multiplicativa porque los valores de los
índices oscilan en torno a 1 (tablas 2 y 3).
Tabla 2. Índices de largometrajes españoles
Date 4/22/18 Time:17:54
Sample: 2006Q1 2016Q4
Included observations: 44


Adjusted Series: ESPECTASA
Scaling Factors:
1 1.060364
2 0.839635
3 1.130886
4 0.993198
Fuente: elaboración propia por parte de los autores.
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Tabla 3. Índices de largometrajes extranjeros
Date 4/22/18 Time:18:15
Sample: 2006Q1 2016Q4
Included observations: 44


Adjusted Series: ESPECTASAEX
Scaling Factors:
1 0.877021
2 0.804061
3 0.815014
Fuente: elaboración propia por parte de los autores.
Se ha desestacionalizado la variable para que
los datos se ajusten de la mejor manera posible
a la realidad, obteniendo una nueva serie en la
que se ha eliminado el componente estacional.
De ahí se obtendrán 4 series: una de ellas será
el componente error; otra de ellas será la serie
corregida estacionalmente; los componentes de
tendencia-ciclo suavizados, esto quiere decir que

presenta tendencia ni componente cíclico; por
último, los factores de corrección estacional que
mostrarán el efecto que tendrá cada período en la
variable.
Para poder lograr el objetivo del trabajo se
analizará la base de datos trimestrales elaborada
previamente, en donde hay datos correspondientes
a espectadores de largometrajes españoles y
estadounidenses. La elección de este último país
como referente, para realizar la comparativa, se
debe a la gran hegemonía que tiene en la industria

estudio de demanda se realizará una comparativa
de las 10 películas más taquilleras en España y en
Estados Unidos en 2017.
Análisis de la estacionalidad de la
taquilla en España
Para poder realizar el estudio de la
estacionalidad se ha procedido a recopilar
información del Ministerio de Cultura sobre
la variación de los espectadores en las salas
españolas en los diferentes trimestres del período
de estudio. En la base de datos se encuentran
agrupados por trimestre los espectadores que
acudieron a ver películas españolas y los que
fueron a ver películas estadounidenses.
La variación de las alturas desde los picos
hacia los valles va aumentando mientras que
el valor medio va creciendo, es decir que el
componente cíclico va aumentando de manera
más o menos regular a lo largo de los años.

en gran medida a lo largo del año el número de
espectadores que acuden a las diferentes salas a ver
tanto películas españolas como estadounidenses.
Se puede observar que hay estacionalidad en la
serie, pues es fácilmente reconocible como en los
mismos períodos anuales se dan los picos más
elevados de asistencia al cine tanto para películas
     

son diferentes respecto a la nacionalidad del
largometraje.
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Figura 3. Evolución de los espectadores (2006-2016). Fuente: elaboración propia por parte del autor.
Para realizar un análisis más detallado de
la estacionalidad de las películas españolas y
estadounidenses se va a proceder a analizarlas
por separado.
Por un lado se va a analizar la estacionalidad

         
meses correspondientes al segundo y tercer
trimestre del año, coincidiendo con el período
vacacional de los clientes. Se puede observar que
la serie tiene una clara tendencia anual, ya que
los picos y los valles se repiten prácticamente
en los mismos períodos cada año. También es
apreciable la estacionalidad que existe en cuanto
a los meses del año en los que más público acude

los clientes pueden hacer mayor disfrute de su
tiempo de ocio y período vacacional coinciden
ciertamente con los meses de verano, teniendo

como la Navidad.
Por otro se realiza un análisis de la
     
        
     
     
esta tendencia no se da durante todo el período
sino que se da sobre todo a partir de 2009,
coincidiendo con los primeros años de la crisis
económica que ha acontecido en España desde
2008 y que ha afectado a todos los sectores
por igual. Se puede observar, además, que la
tendencia de la serie también es anual dado que
los picos y valles se dan en los mismos períodos
anuales tal como ocurría en el caso de las
producciones estadounidenses. La estacionalidad
de las producciones españolas es diferente a la
de las producciones estadounidenses puesto que

en períodos vacacionales de los clientes, en las
       
concentra en los últimos meses del año, teniendo
su mayor repunte en el mes de diciembre, ya que
muchas personas aprovechan las festividades de
Navidad para emplear mayor tiempo en su ocio.
En ambas series es fácilmente observable, a

a las salas donde se proyectan las diferentes
producciones ha disminuido de manera
considerable a pesar de que se observa un pequeño
repunte desde 2016. El hecho que ha podido